Falsk marknadsföring

Bloggardag använder inte ens ett frågetecken i rubriken, inte heller ett utoprstecken. Det är bara att utan åthävor konstatera, att det måste vara falsk marknadsföring; argumentet för medlemskap i Svenska kyrkan. Det handlade om Ölands Skördefest och det budskap som förmedlades var detta:

"Ditt medlemskap i Svenska kyrkan bidrar till humanism, vänlighet och medmänsklighet. Välkommen. #stoltmedlem

Nu är Bloggardag inte längre en stolt medlem av Svenska kyrkan, snarast en generad. Annonsen är undertecknad av Svenska kyrkan på södra och norra Öland så kanske kyrkoherdarna ska göra räkenskap för sin förvaltning och detaljerat förklara vad orden betyder? Om detta sagts om Röda Korset hade Bloggardag inte gått på budskapet, men i varje fall fattat det. Nu kan frågan ställas mer distinkt: Vad i medlemskapet, det som knappa 6 miljoner har, bidrar till humanism, vänlighet och medmänsklighet? Snacka inte runt. Det är "medlemskapet" ni talar om. Ni har inte anfört bön och gudstjänst eller något annat. Mina 7000:- bidrar alltså till, vi tar det igen, "humanism, vänlighet och medmänsklighet". Skulle inte detsamma med samma fog kunna sägas om kommunal- eller landstingsskatten?

Inte så att Bloggardag ställer sig fientlig till tanken att vänlighet produceras av hans 7000:- i kyrkoavgift, men hur går det till? För klarhets vinnande, exakt hur stor andel av kyrkoavgiften bidrar till vänlighet? Och vad betyder den humanism jag betalar till? Den enskildes värde och vikten av bildning, är detta vad som avses? Då har Bloggardag inte ställt frågan om hur pengar, kyrkoavgift, åstadkommer medmänsklighet? Detta merkantilistiska sätt att se på medmänsklighet, är det verkligen kristendom?

Bloggardag blir alltmer förtjust i tanken på det hänsynslösa och vill låta denna hållning riktas mot de ansvariga för annonsen. Det är väl kyrkoherdarna? Eller är det kommunikatörerna? Då vill Bloggardag uppriktigt intresserad höra hur kyrkoherdarna lägger avstånd mellan sig och annonsen men också avstånd mellan sig och kommunikatörerna.

Kan det vara så att kyrkoherdarna i strid mot Frälsarens anvisningar inte låter "ja vara ja och nej vara nej" utan nöjer sig med att måla med ord som i logisk mening saknar innehåll, men föder en känsla? För denna känsla betalar folk på Öland en rätt rejäl avgift. Tänk om de kommer på att de inte får så mycket för alla pengarna, mer än, förstås, "humanism, vänlighet och medmänsklighet"? Och vad om de då fattar eller får ett intryck av att de faktiskt är lurade? Humanism, vänlighet och medmänsklighet är alla kategorier helt oberoende av kyrkoavgiften. Om inte skulle kärlek och barmhärtighet alls inte finnas där det inte finns en kyrkoavgift till Svenska kyrkan. Alla fattar. Så är det inte.

Bloggardag talade med sin mycket nära vän och frågade enfaldigt vad "stolt medlem" betyder. Är du stolt medlem? Den mycket nära vännen såg bekymrad ut och sa att begreppet förutsätter en avgränsning mot andra former av medlemskap. Kan någon vara stolt medlem av Svenska Turistföreningen? Vad betyder det i så fall? Och vad med alla medlemmar i Svenska kyrkan, de som aldrig någonsin har reflekterat kring sitt medlemskap i dessa termer?

En moderat hängdes ut på affischer i valrörelsen med texten "Allt för Moheda". Det betydde väl, tänkte Bloggardag, att den mannen var beredd att bokstavligen ge sitt liv för detta samhälle. Det verkade dumt. Inte minst som mannen var företagare – i Alvesta! Det som i förstone kunde uppfattas vara anslående, blev vid närmare påseende bara dumt, orimligt dumt. Svenska kyrkan borde passa sig för att de egna kommunikationsansträngningarna inte med rätta ska uppfattas just så.

Fanns då inget förmildrande i annonsen? Visst. En bild på kyrkokören i Nordölands församling till exempel. Men då hade det väl varit mer på sin plats att annonsera och berätta att för kyrkoavgiften åstadkoms musik och en hel del annat. Men det går inte att säga för beröringsskräcken för Kyrkan och Kyrkans Herre vågar inga kommunikatörer ge sig på. Handlar krisen om att de kristna inte riktigt vågar tro evangeliet? Talar vi om människor som blir generade över Jesus? För en sådan generad hållning har det i alla tider funnits goda skäl. Jh 6:60-66. Just människor som fattar kan komma till slutsatsen att de inte vill vara med – oh varför ska de då luras att tro att de med sin kyrkoavgift bidrar till "humanism, vänlighet och medmänsklighet" när de först och främst bidrar till överbetalda kyrkoherdars löner och förmåner? Be inte Bloggardag att precisera sig! Då blir det ett elände.

Vad har illustrerats i denna bloggpost? Kanske Kritikens främlingskap om Bloggardag ska knyta an till en essä av Sofia Lilly Jönsson. Eller Vanmaktens vokabulär av Susanna Birgersson. Deras essäer har getts ut i Timbros essäserie. Bloggardag tänker inte piruettera för att han läser essäer från Timbro, allra minst som essäerna ger honom anledning att fundera. Bloggardag gillar när någon skriver text för att pröva hur långt täcket räcker. Reklamen från det svenskkyrkliga ter sig i detta sammanhang mer än pinsam. Det beror på att vad som nu bevittnas är falsk marknadsföring.